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8月销量再创新高 聚焦红旗的进化之道

cepophan.com来(lai)源:新华(hua)网2020-09-04 18:13我来说两句

  近日,红(hong)旗对外发布(bu)8月(yue)销(xiao)(xiao)售数(shu)据显(xian)示:单(dan)月(yue)总(zong)销(xiao)(xiao)量突(tu)破(po)2.1万辆(liang),同比增(zeng)110%,其(qi)中HS5单(dan)品月(yue)销(xiao)(xiao)过万。1-8月(yue),红(hong)旗累计销(xiao)(xiao)量突(tu)破(po)108500辆(liang),同比增(zeng)长108%,继续书写“新(xin)红(hong)旗速度”。

  一汽红旗,正以强(qiang)者(zhe)、智者(zhe)、行者(zhe)之姿,一步步成功(gong)践行着(zhe)自己(ji)的进化(hua)之道。

  以(yi)新为擎的(de)强者:爆发式的(de)产品进化(hua)

  不驰于(yu)空想,不骛于(yu)虚声。自2019年红(hong)(hong)旗(qi)(qi)推(tui)出(chu)“双(shuang)车战略”以来,红(hong)(hong)旗(qi)(qi)在市(shi)场上的强劲表现便有目共睹。而今年,随着红(hong)(hong)旗(qi)(qi)H9的正(zheng)(zheng)式(shi)上市(shi),红(hong)(hong)旗(qi)(qi)品(pin)牌(pai)“一舰双(shuang)星”的产品(pin)矩(ju)阵正(zheng)(zheng)式(shi)形(xing)成(cheng),更是让红(hong)(hong)旗(qi)(qi)品(pin)牌(pai)迎来了(le)逆势(shi)而扬(yang)的全(quan)面爆(bao)发。

  7月12日,红旗全(quan)新(xin)H5上(shang)市(shi),新(xin)车以“更(geng)(geng)(geng)潮、更(geng)(geng)(geng)燃、更(geng)(geng)(geng)从(cong)容”的(de)(de)(de)全(quan)新(xin)形象,让这款上(shang)市(shi)短短两(liang)年(nian)销(xiao)量即破10W的(de)(de)(de)潮车,再(zai)次实现了(le)多(duo)项重磅升(sheng)级(ji)。1.8T涡轮增(zeng)压发动机+48V轻混(hun)系(xi)(xi)统(tong)(tong)以及新(xin)增(zeng)的(de)(de)(de)1.5T+7DCT黄金(jin)动力(li)组合,动力(li)表现更(geng)(geng)(geng)强劲,油耗表现更(geng)(geng)(geng)优;智能语(yu)(yu)音系(xi)(xi)统(tong)(tong)全(quan)面升(sheng)级(ji),语(yu)(yu)音响应更(geng)(geng)(geng)快、更(geng)(geng)(geng)精(jing)准;升(sheng)级(ji)电子换挡,升(sheng)级(ji)高(gao)效(xiao)静音车内空调系(xi)(xi)统(tong)(tong),增(zeng)加手机无线(xian)充(chong)电,为用(yong)户在(zai)全(quan)方位都提供了(le)更(geng)(geng)(geng)潮流、更(geng)(geng)(geng)澎湃、更(geng)(geng)(geng)科技、更(geng)(geng)(geng)享受的(de)(de)(de)用(yong)车体验。

  8月(yue)23日,新红(hong)旗H9重磅上市(shi),而(er)上市(shi)当天便(bian)呈现百城千人(ren)交车(che)的(de)(de)盛况。作(zuo)为一款集红(hong)旗品牌最新设计(ji)理念和前瞻(zhan)技术(shu)(shu)于一体的(de)(de)划时(shi)(shi)代产品,红(hong)旗H9以(yi)五大超越(yue)创(chuang)新,奠定(ding)新时(shi)(shi)代新红(hong)旗设计(ji)灵魂,以(yi)九大顶级(ji)技术(shu)(shu),为客户带(dai)来尊享(xiang)极致的(de)(de)驾乘(cheng)乐趣,更(geng)于全(quan)行业树(shu)立起当代中国汽车(che)产业C+级(ji)车(che)的(de)(de)全(quan)新标杆。首(shou)(shou)创(chuang)的(de)(de)“东(dong)方意境(jing)”座舱,尽显东(dong)方智(zhi)慧;首(shou)(shou)创(chuang)的(de)(de)旗舰(jian)先进技术(shu)(shu)底盘(pan)和动(dong)力总成平台,为用户带(dai)来越(yue)级(ji)的(de)(de)驾控享(xiang)受,首(shou)(shou)创(chuang)智(zhi)能(neng)网联技术(shu)(shu)Smile 1.0,更(geng)聚合了L2.5级(ji)自动(dong)驾驶、智(zhi)联生态(tai)AI引擎、五屏联动(dong)、贴心语(yu)音助(zhu)手、全(quan)场景远(yuan)程控车(che)等多项技术(shu)(shu),以(yi)实力领潮智(zhi)能(neng)汽车(che)未来;通过(guo)搭载无界(jie)视(shi)域系统(tong)(tong)、GUARD安全(quan)系统(tong)(tong)、Safe Plus信息安全(quan)系统(tong)(tong),以(yi)及健康环境(jing)系统(tong)(tong),以(yi)360°驾乘(cheng)守护,更(geng)开创(chuang)了国宾级(ji)安全(quan),为用户保(bao)驾护航。

  而最(zui)近刚(gang)刚(gang)上市的(de)红(hong)旗(qi)HS7 2021款,传承(cheng)了红(hong)旗(qi)品(pin)牌经典的(de)家族元素,在(zai)外观设(she)计、内饰处处无不凸显新(xin)高尚精致主(zhu)义的(de)内涵;全(quan)方(fang)位(wei)感知(zhi)系统,“9H”型超(chao)高强度笼式(shi)车身,为用(yong)户(hu)提供至上安全(quan)的(de)守(shou)护;全(quan)场景自(zi)(zi)动泊车、SACC高级巡航等智慧(hui)功(gong)能,更(geng)为用(yong)户(hu)升级了全(quan)方(fang)位(wei)的(de)智享体(ti)验。而在(zai)动力方(fang)面,新(xin)车新(xin)增(zeng)2.0T系列车型,搭配全(quan)新(xin)第(di)三代自(zi)(zi)主(zhu)研发(fa)的(de)2.0T高功(gong)率发(fa)动机,配合48V轻混(hun)系统,更(geng)丰富了消费者(zhe)的(de)选(xuan)择(ze)。

  在(zai)新红(hong)旗(qi)战略的加持(chi)下,始(shi)终(zhong)引领行业科技的红(hong)旗(qi),正愈发显(xian)示出其(qi)无可比拟的强大产品(pin)竞争力。

  以变应(ying)变的(de)智者:体验为王的(de)营销(xiao)进(jin)化

  红旗品牌基于对数(shu)字(zi)化(hua)大潮的(de)清(qing)晰判断,先行推进营销数(shu)字(zi)化(hua)转型(xing),升级“智(zhi)慧六位一体(ti)”的(de)体(ti)验式营销模式,深耕体(ti)验内(nei)容的(de)数(shu)字(zi)化(hua)赋能,打破空间局限(xian),强化(hua)客户(hu)体(ti)验。

  品牌(pai)体验(yan)层面,红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)品牌(pai)联合吉(ji)林省(sheng)政府共同开展的(de)(de)(de)第二(er)届红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)嘉(jia)年华如(ru)约绽放,系列活动精彩纷呈。红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)粉丝盛典之(zhi)(zhi)(zhi)日,红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)邀请近百名红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)车(che)(che)(che)主(zhu)来到神州红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)体验(yan)中(zhong)心现场,并在抖(dou)音平台以云直(zhi)播(bo)的(de)(de)(de)方式,与(yu)数(shu)以万计的(de)(de)(de)全国(guo)各地红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)粉丝数(shu)字连线,在跨越(yue)时空中(zhong),传递着红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)与(yu)用(yong)户共创(chuang)共建(jian)的(de)(de)(de)炙热(re)情感;新(xin)红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)品质日,来自全国(guo)各地的(de)(de)(de)汽车(che)(che)(che)媒体和(he)行业专家(jia)共同走进(jin)红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)工(gong)厂(chang),探访(fang)红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)H9诞生之(zhi)(zhi)(zhi)地,共鉴科(ke)技(ji)创(chuang)新(xin),让(rang)全民真切感受(shou)到民族(zu)品牌(pai)向上的(de)(de)(de)力量,见(jian)证(zheng)红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)品牌(pai)新(xin)生;而在红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)经典车(che)(che)(che)·文(wen)化巡礼上,由红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)E-HS9指(zhi)挥(hui)车(che)(che)(che)、第一代红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)CA72等(deng)红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)经典和(he)上市新(xin)车(che)(che)(che)组成的(de)(de)(de)红(hong)(hong)(hong)旗(qi)(qi)车(che)(che)(che)队,以盛大之(zhi)(zhi)(zhi)势巡礼长春街头,更让(rang)用(yong)户在震(zhen)撼之(zhi)(zhi)(zhi)余,见(jian)证(zheng)了(le)中(zhong)国(guo)汽车(che)(che)(che)工(gong)业摇(yao)篮一路(lu)成长的(de)(de)(de)光荣历史。

  产品体验层面,红旗(qi)(qi)也是(shi)精彩(cai)连台(tai)。红旗(qi)(qi)H5,HS7,H9,E-HS9,四款(kuan)新产品的全程线(xian)(xian)上(shang)(shang)直播,让用户第一(yi)时间感受到红旗(qi)(qi)新车(che)的发(fa)布盛况和(he)创(chuang)新科技。H9上(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi),中国一(yi)汽董(dong)事长、党(dang)委书记徐(xu)留平更是(shi)亲自走进直播间,携手央视新闻主播撒贝宁为H9上(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)揭幕,取得了全网(wang)的广泛关注(zhu)和(he)普遍赞誉,上(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)发(fa)布会直播观看及阅读量达2.29亿(yi)次(ci),上(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)当天(tian),H9百(bai)度(du)指(zhi)数飙升突(tu)破45万。E-HS9联合多(duo)家线(xian)(xian)上(shang)(shang)平台(tai)的全球(qiu)首(shou)秀直播和(he)开启盲(mang)订(ding),也在(zai)全方位展现一(yi)汽红旗(qi)(qi)在(zai)新能(neng)源、智(zhi)能(neng)网(wang)联上(shang)(shang)的重要成果,引(yin)发(fa)了全网(wang)的订(ding)购(gou)热情(qing)。红旗(qi)(qi)HS7 2021款(kuan)的西藏(zang)之行,让用户在(zai)感受世界之巅壮美风景的同时,更深深体验到红旗(qi)(qi)HS7驰骋高(gao)原、穿越山峦的强大(da)动力和(he)越野性(xing)能(neng)。

  以“蜕”为进(jin)(jin)的(de)行(xing)者:管(guan)理体系的(de)创新进(jin)(jin)化(hua)

  运筹帷幄之(zhi)中(zhong)(zhong),决胜千里之(zhi)外(wai)。新(xin)红旗火爆销(xiao)量的(de)背后,离不(bu)开(kai)其近年来(lai)对体系化(hua)管(guan)理(li)大刀(dao)阔(kuo)斧的(de)改(gai)革和对数字(zi)化(hua)建(jian)设的(de)精心布局。以“中(zhong)(zhong)国第(di)一,世界著(zhu)名”的(de)新(xin)高尚品(pin)牌战略为(wei)指引,红旗围绕客户(hu)、伙(huo)伴、区(qu)域、总部(bu)四(si)大核心,以管(guan)理(li)创新(xin)与数字(zi)化(hua)建(jian)设为(wei)驱动,做实(shi)做细,一步步实(shi)现(xian)着红旗品(pin)牌的(de)跃迁(qian)式发(fa)展。

  客户(hu)端层(ceng)(ceng)面,红旗基(ji)于(yu)大数据(ju)手段(duan),整合(he)多维客户(hu)数据(ju),建立客户(hu)画像智能(neng)分(fen)析系统(tong),实现(xian)客户(hu)画像自动(dong)分(fen)析、可视化呈(cheng)现(xian),不断(duan)为终端销售(shou)赋能(neng);用户(hu)经营(ying)层(ceng)(ceng)面,红旗创新业务模(mo)式,着力私(si)域流量(liang)经营(ying),打(da)(da)造品(pin)牌私(si)域流量(liang)池,充分(fen)挖潜粉(fen)丝、会员(yuan)、种(zhong)子用户(hu),逐(zhu)渐打(da)(da)造成为销量(liang)重(zhong)要贡献渠道(dao)。

  伙伴(ban)端层面,红(hong)旗(qi)通(tong)过识别经销(xiao)(xiao)商各层级人(ren)员的(de)管理核心(xin)要点,分层施策,强化全岗(gang)位(wei)人(ren)员的(de)管理水平、执行能力(li)(li)和岗(gang)位(wei)技能,并通(tong)过建立(li)以(yi)月(yue)度(du)为单(dan)位(wei)、高频互动(dong)的(de)投资人(ren)沟通(tong)机(ji)制,以(yi)及“领(ling)航之星(xing)”、“龙腾之星(xing)”等丰富立(li)体(ti)的(de)多维度(du)体(ti)验式培(pei)训活(huo)动(dong),最大化的(de)激发经销(xiao)(xiao)商全员积极性、主动(dong)性,释放机(ji)制改革(ge)的(de)活(huo)力(li)(li)。

  区域端层面(mian),红旗持续开展的“铁军(jun)计划”、“强(qiang)基(ji)行(xing)动”,通过评(ping)估、提升以及(ji)认证三个阶(jie)段,不断提升区域管理人员能(neng)力(li)和素养,强(qiang)化客(ke)户(hu)体验以及(ji)销售(shou)能(neng)力(li),并在数字(zi)化终端的支撑下,将客(ke)户(hu)购买条件标准化、可视化管理,实现线索的精准施策跟进(jin),有效(xiao)提升成交。

  总部端(duan)层面(mian),红旗深入贯彻(che)“以(yi)客户(hu)为中心”端(duan)到端(duan)的流程(cheng)理念,以(yi)“满足客户(hu)即时需求”为目标,全(quan)面(mian)拉通公(gong)司(si)、伙伴、客户(hu)各个(ge)运营(ying)环节,构建品(pin)牌先进一体化的运营(ying)体系(xi),持续迭(die)代(dai)数字化工(gong)具(ju),不断实现营(ying)销全(quan)过(guo)程(cheng)关键指标实时跟踪(zong),逐层钻取分析,定位问(wen)题,助(zhu)力(li)终端(duan)能力(li)提升。

  机会(hui)总是留给(ji)有(you)准备(bei)的(de)(de)人的(de)(de)。唯有(you)不忘初心,方可在(zai)(zai)逆势(shi)中负势(shi)竞上(shang),在(zai)(zai)征(zheng)程中百砺成(cheng)峰。2020年的(de)(de)红旗,已(yi)用一路的(de)(de)表(biao)现和成(cheng)绩为民族(zu)品牌打(da)下了夯实的(de)(de)样板。有(you)道(dao)是:为者(zhe)常成(cheng),行(xing)者(zhe)常至,在(zai)(zai)引领(ling)民族(zu)汽车工业奋进(jin)向上(shang)的(de)(de)路上(shang),从未(wei)(wei)止步的(de)(de)红旗,未(wei)(wei)来一定还(hai)会(hui)带给(ji)我们更多的(de)(de)惊(jing)喜(xi)。

标签:红旗
责任编辑:谢飞明陈子汉
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